Affiliate Marketing Praxisbuch
Warum Affiliate Marketing? Affiliate Marketing erlaubt es jedem eine langfristig orientierte Einkommensquelle aufzubauen – mit wenig oder viel finanziellem Aufwand, für ein Thema für das der Unternehmer oder die Unternehmerin brennt.
Gongfu Affiliate
Was wenn man sich als Affiliate von einer unternehmerischen Vision auf dem digitalen Spielfled Internet leiten lässt, anstelle von der populären Idee des schnellen Geldverdienens? Man trifft langfristig orientierte Entscheidungen im unternehmerischen und spielerischen Sinn, um etwas robustes und werthaltiges zu schaffen.
Dieses frei zugängliche Onlinebuch für Anfänger wird Dir helfen eine unternehmerische Vision zu entwickeln, die Kunst des nachhaltigen und effizienten Content Affiliate Marketings Step-by-Step zu erlernen und anzuwenden. Du lernst Geld im Internet mit der Empfehlung von Produkten und Dienstleistungen zu verdienen, mit einem Thema für das Du brennst. Wenn Du dieses Buch sowie die Praxis-Übungen erfolgreich durchgearbeitet hast, wirst Du Deine erste Affiliate Webseite erstellt haben. Das sind Deine Vorteile:
Erfahrung & Support
Du profitierst von der mehr als zehnjährigen Erfahrung des Autorsin den Bereichen Affiliate, SEO, Usability, Konversionoptimierung und Onlinemarketing im Allgemeinen. Bei Fragen oder Unklarheiten helfe ich.
Finanziert durch Affiliate Marketing
Das Buch bzw. die Inhalte in diesem Buch sind völlig kostenlos. Das Buch ist selbst als Affiliate Projekt realisiert und finanziert sich mit Deiner Hilfe. Während Du dieses Buch liest, hast Du neben den Inhalten ein funktionierendes Affiliate Projekt von dem Du Dir Dinge abschauen kannst.
Direkter Einstieg in die Praxis
Es warten viele Praxisaufgaben mit denen Du Deine erste Affiliate Webseite nach Anleitung erstellst und bereits echtes Geld verdienen kannst. Die Kosten für die Umsetzung Deiner Webseite belaufen sich auf wenige Euro und bestehen aus Serverkosten, Grafiken und Deinem eigenen Zeitaufwand. Du brauchst außerdem einen Laptop oder Computer zur Installation notwendiger Programme und zum Scheiben oder Editieren von Texten.
Vertrauenswürdig
Das Thema Affiliate Marketing ist anfällig für die "schnell-reich-werden-Mentalität". Die Inhalte in diesem Buch sind ehrlich. Du wirst keine Verharmlosung des notwendigen Aufwands für erfolgreiche Affiliate Webseiten vorfinden und Du wirst keine weiteren Produkte kaufen müssen.
Nachhaltig und zukunftsorientiert
Der vermittelte Affiliate Marketing Stil ist auf Nachhaltigkeit ausgerichtet, sodass Du möglichst viele Jahre lang Einnahmen generieren kannst. Darüber hinaus eignen sich Gongfu Affiliate Marketing Projekte als Sprungbrett zu größeren Projekten wie einem eigenen Onlineshop.
Kapitelübersicht
Die folgende Grafik zeigt die Kapitelübersicht. Während Du das Basiswissen auf der Startseite vorfindest, steigst Du in den Unterkapiteln tiefer in das Affiliate Marketing ein. Alle Praxisübungen sind als solche markiert.
Table of Contents
Was zeichnet dieses Buch aus?
Der Begriff Gongfu Affiliate ist in diesem Buch eine ganz zentrale Idee und den vielen Stilrichtungen der Kampfkunst Kung Fu entlehnt.
Nun denkst Du: "Was hat Kung Fu mit Affiliate Marketing zu tun?" Der Begriff versinnbildlicht die Einstellung oder das Mindset zu der in diesem Buch zugrundeliegenden Content Affiliate Marketing Strategie. Das Ziel sind mittel- bis langfristig erfolgreiche Affiliate Webseiten. Es geht nicht um kurzfristige Erfolge oder instabile Konstrukte, die beispielsweise auf Greyhat Methoden aufbauen.
Greyhat Methoden sind riskante Methoden in der Marketing Grauzone und machen im experimentellen Kontext super viel Spaß. Interessant werden riskante Herangehensweisen jedoch nur zusätzlich, wenn Du bereits auf mehreren Standbeinen stehst.
- In diesem Buch bedeutet Erfolg die Verwirklichung Deiner unternehmerischen Vision auf der Grundlage regelmäßiger Einnahmen, welche Du als Affiliate generierst.
- Content in Content Affiliate Marketing bedeutet, dass Du Inhalte im Sinne Deiner unternehmerischen Vision in Form von Text, Bildern, Videos und anderen für Dich und Deine Bedarfsgruppe geeigneten Formaten bereitstellst, sowie mit Suchmaschinenoptimierung zugänglich machst, sodass Deine Bedarfsgruppe von diesen Inhalten profitiert.
Gongfu Affiliate werden in diesem Buch digitale Inhalte zugeordnet, welche aufgrund Ihrer Aufbereitung, Darstellung und Relevanz herausragenden Nutzen für eine zugehörige Bedarfsgruppe darstellen.
Teilbegriff | Bedeutung |
---|---|
Gongfu | Harte Arbeit steht für die Mühe und Leidenschaft, welche nötig ist, um eine langfristig erfolgreiche Affiliate Webseite zu erstellen. Im Zentrum steht das Stillen des Bedarfs Deiner Bedarfsgruppe im Sinne Deiner unternehmerischen Vision. Noch mehr erhält die Zufriedenheit der Bedarfsgruppe bei der Inhaltserstellung im Zweifel Vorzug vor dem Ziel der Monetarisierung, um die langfristige Relevanz der Inhalte zu gewährleisten und damit eine langjährige anstatt kurzfristige Einnahmequelle aufzubauen. |
Affiliate | Affiliate ist ein geläufiger Begriff, der für die Performance orientierte und primär eigennützige Empfehlung von Produkten im Internet gegen Provisionen genutzt wird. |
Gongfu Affiliate ist das Gegenteil von schnell und halbherzig hochgezogenen Affiliate Webseiten, welche in der schnelllebigen und oft mit wenig Nachhaltigkeit bedachten Gegenwart, getrieben von der Hoffnung auf schnellen Reichtum, sehr populär geworden sind.
Gongfu Affiliate Webseiten sind nicht getrieben von der Hoffnung auf schnellen Reichtum, sondern von der Leidenschaft des Affiliates. Sie sind deswegen nachhaltig, langfristig orientiert und robust.
Du bis damit bestmöglich aufgestellt, einerseits, da der Wettbewerb nicht schläft.
Der Hauptgrund ist jedoch, dass Suchmaschinen, welche für den größten Anteil Deiner Besucher verantwortlich sein werden, ebenfalls fortlaufend mit dem Gedanken der Nachhaltigkeit entwickelt werden und wirklich hilfreiche Inhalte an Ihre Nutzer ausspielen möchten. Suchmaschinen wie Google sitzen in dieser Sache eindeutig am längeren Hebel und schaffen es stetig die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern.
In unseren Richtlinien für Webmaster empfehlen wir, Websites mit Originalinhalten zu entwickeln, die Mehrwert für die Nutzer schaffen. Dies gilt in besonderem Maße für Websites, die an Affiliate-Programmen teilnehmen.
Google Webmaster Richtlinien
Minderwertige oder durchschnittliche Inhalte bringen zudem mittel- und langfristig nur Nachteile für den Affiliate-Programmbetreiber (z.B. zwielichtiges Umfeld der eigenen Marke), für Dich dem Affiliate (z.B. kurze Lebensdauer Deiner Projekte) und den Kunden (z.B. schlechte Beratung) mit sich.
Dieses Buch wird Dir Gongfu Affiliate, im Folgenden vereinfacht Affiliate oder Affiliate Marketing bezeichnet, leicht verständlich, präzise und mit Beispielen und Grafiken vermitteln.
Je nachdem wie viel Vorwissen Du mitbringst, wird es Dich etwas Zeit kosten bis Du Dich in dieses breit gefächerte Thema mit den Disziplinen Affiliate Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Webseiten und Benutzbarkeit derselben sowie der Konvertierung von Webseiten-Besuchern zu Kunden bei Deinem Affiliate Partner zurechtfindest. Hast Du Bock? Schon vor mehr als 2.000 Jahren wusste man:
Auch der weiteste Weg beginnt mit einem ersten Schritt.
Konfuzius, *551 v. Chr. †479 v. Chr, Chinesicher Philosoph
Nicht zuletzt geht es jedoch auch in diesem Buch um den Charme des Affiliate Marketings:
- Initialer sehr hoher Aufwand aber langfristig wenig Pflegeaufwand, je nach Strategie.
- Relativ geringes Kapital notwendig, um eine erfolgreiche Affiliate Webseite zu erstellen und zu Pflegen.
- Hohe Eigenkapitalrendite möglich.
- Vollständige Themen-, Zeit- und Ortsunabhängigkeit. Du bestimmst selber wann und wo Du arbeiten möchtest.
FAQ - Antworten auf Fragen die häufig gestellt werden
Einige dringende Fragen lassen sich schon in Kurzform vorab beantworten. Eine mögliche ausführliche Antwort ist jeweils verlinkt.
- Warum ist dieses Buch kostenlos? Die Idee von Gongfu Affiliate ist, dass jeder von Affiliate Marketing profitieren kann, entsprechend seines Budgets mit wenig oder viel finanziellem Aufwand. Ein kostenpflichtiges Buch würde dieser Idee widersprechen.
- Wie viel Zeit muss ich investieren, um eine auf Dauer funktionierende Affiliate Webseite zu erstellen? Das hängt stark von Deiner Arbeitsgeschwindigkeit, Deinen Vorkenntnissen zu Deinem Thema, mit dem Du Geld verdienen möchtest ab, der Schwierigkeit des Themas selber und den Umfang den Du anstrebst. Ein guter Richtwert sind etwa 6 Monate, für ein zeitlich begrenztes Projekt, in denen Du 80 Stunden pro Monat arbeitest. Ist Deine Webseite fertiggestellt, fallen etwa 10 Stunden pro Jahr an, welche für die Pflege notwendig sind.
- Was kostet Affiliate Marketing? Wie viel Geld benötige ich initial und laufend, um eine ertragreiche Affiliate Webseite zu erstellen? Du benötigst etwa 5 Euro monatlich für Hosting und Domain Deiner Affiliate Webseite. Hinzu kommen in den ersten 6 Monaten etwa 60 Euro für Grafiken und Deine eigene Arbeitszeit. Darüber hinaus kannst Du dir die Arbeit mit zusätzlicher kostenpflichtiger Software vereinfachen; nötig ist dies jedoch absolut nicht.
- Wie viel Geld kann ich mit Affiliate verdienen? Du kannst mit einem niedrigen Investmentbetrag eine Eigenkapitalrendite von etwa 180 Prozent vor Steuern erreichen.
- Gibt es Risiken, denen meine Affiliate-Einnahmen unterworfen sind? Kurz und knapp: die gibt es. Welche dies genau sind, liest Du im entsprechenden Abschnitt.
- Wenn ich den Praxis-Leitfaden durcharbeite, werde ich dann mit meiner Webseite Geld verdienen? Dies ist das Ziel, das ich mit diesem Buch verfolge. Versprechen kann ich es jedoch nicht. Es gibt viele Variablen, die über den Erfolg oder Misserfolg entscheiden. Aber eines ist sicher: Du wirst Fehler machen. Ich beschreibe die Vorgehensweise und alle wichtigen Stellschrauben so genau und verständlich wie möglich, sodass Du die Anzahl gering halten kannst. Um den Aufbau eines eigenen Erfahrungsschatzes kommst Du jedoch nicht herum.
- Sind Gongfu Affiliate Projekte Nischenseiten? Du kannst mit Gongfu Affiliate eine Nische besetzten oder darüber hinaus gehen. Eine eindeutige Definition des Begriffs Nischenseite gibt es nicht. Tendenziell liegt der Fokus von Nischenseiten jedoch auf dem Geld verdienen. Der Fokus von Gongfu Affiliate liegt hingegen auf Deinem Thema im Kontext des Spielfeldes Kapitalismus.
Wie sollte ich dieses Buch lesen?
Du kannst dieses Buch auf zwei verschiedene Weisen mit unterschiedlichen Zielen nutzen.
- Wie werde ich Affiliate? Lese das Buch von Anfang bis Ende, springe zu den jeweiligen Kapiteln und bearbeite die Praxisaufgaben. Auf diese Weise erlernst Du Schritt für Schritt wie Affiliate Marketing funktioniert und als Nebenprodukt erstellst Du Deine eigene Affiliate Webseite.
- Affiliate Marketing Nachschlagewerk: Auch als mehr oder weniger erfahrener Affiliate lernt man nicht aus. Nutze die Startseite oder die Suche, um zu den partiellen Inhalten zu gelangen, welche Dich interessieren.
Tipp: Um wichtige Inhalte auf gongfu-affiliate.de wie mit einem Textmarker zu markieren und zu verwalten, nutze die kostenlose Chrome Erweiterung Weava Highligter.
Was ist Affiliate Marketing?
Affiliate kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt angliedern, anschließen oder auch verbinden. Als Nomen wird Affiliate mit Geschäftspartner übersetzt. Affiliate Marketing bezeichnet ein Modell, bei dem unternehmensfremde Partner eines Unternehmens, im Internet auf dessen Produkte, Dienstleistungen oder Kampagnen wie Gewinnspiele aufmerksam machen und diese bewerben. Fallen hierbei Verkäufe oder Anmeldungen je nach Vergütungsmodell an, so wird der Partner mit einer Provision entlohnt.
Der Partner wird auch Affiliate oder Publisher genannt. Das Unternehmen, welches die Produkte oder Dienstleistungen anbietet, wird Merchant, Vendor oder Advertiser genannt. Bei Verkäufen spricht man von Sales; bei Anmeldungen, bspw. durch Hinterlegen der E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, von Leads.
Unternehmen wie Urlaubsguru und Check24 zählen zu den größten Publishern im Affiliate Marketing, die mit Advertisern wie Fluggesellschaften, Hotelbuchungsportalen und Internetanbietern Partnerschaften pflegen. Im Jahr 2006 betrug der Umsatz durch Affiliate Marketing in Deutschland rund 7,6 Milliarden Euro:
Die Partnerschaft zwischen beiden Parteien kommt meist zustande, indem sich der Affiliate bei dem Publisher um ein sogenanntes Partnerprogramm bewirbt. Partnerprogramme findest Du über zwei Wege:
- Inhouse Partnerprogramme, siehe Inhouse Partnerprogramm Verzeichnis
- Partnerprogramm mit Affiliate Netzwerk
Nehmen wir einmal an, ein Publisher möchte das Gewinnspiel eines Unternehmens bewerben. Es ist zwischen Publisher und Merchant vereinbart, dass der Publisher für jeden Lead, also für jeden Teilnehmer, der seine E-Mail-Adresse auf der Gewinnspiel-Website hinterlegt, einen Euro erhält. Hieraus ergeben sich zunächst zwei technische Fragen:
- Mit welchem technischen Mittel kann der Affiliate Partner im Internet auf das Gewinnspiel aufmerksam machen?
- Wie werden dem Affiliate Leads oder Sales eindeutig zugeordnet, sodass dieser gerecht vergütet wird?
Beides erfolgt mit sogenannte Affiliate Links, welche in diesem Beispiel zu der Gewinnspiel-Zielseite, der sogenannten Landingpage, führen.
Eine Landingpage ist eine Zielseite, auf der der Besucher aus Sicht des Unternehmens eine bestimmte Aktion durchführen soll. Dies kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Gewinnspiel sein oder der Kauf eines Produkts über den Warenkorb in einem Onlineshop. Ein User gelangt auf eine Landingpage, indem er beispielsweise auf einen Link in einem Newsletter, ein Werbebanner oder auf ein bezahltes oder unbezahltes Suchergebnis einer Suchmaschine klickt.
Die Zuordnung erfolgt meist, indem den Links ein Parameter bzw. Anhängsel am Ende der Link-Url angehängt wird. Der Parameter ist eine ID, welche eindeutig dem Partner zugeordnet ist. Die folgende Abbildung zeigt eine vereinfachte Darstellung der Funktionsweise.
Beispiel: Affiliate Link mit der Partner ID 202, welcher auf eine Gewinnspiel Landingpage zeigt, auf der eine Aktion ausgeführt werden soll: https://campaign.adindex.de/lottostar24,de_2566.html?idPartner=202
Wie kommt der Affiliate nun an qualifizierte Internetnutzer, die ein Produkt auch kaufen oder eine Dienstleitung beanspruchen möchten? Das ist die hauptsächliche Schwierigkeit, die der Affiliate bewältigen muss und ebenfalls Thema dieses Buches.
Kann ich mit Affiliate Marketing reich werden?
Du kannst - jedoch in der Regel nicht mit einer Investition inklusive Deiner Arbeitszeit von bis zu ein paar tausend Euro. Um viel Geld zu verdienen, benötigst Du auch viel Geld. Das gilt unabhängig vom Affiliate Marketing.
Affiliate ist anfällig für unseriöse Versprechen. Da das Prinzip hinter Affiliate Marketing augenscheinlich so einfach ist, schaffen es selbsternannte Coaches mit Leichtigkeit plausibel zu machen, dass man mit Affiliate Marketing schnell reich werden kann. Sie verschweigen jedoch, dass man sich gegen Wettbewerb durchsetzen muss und wie viele andere Disziplinen durch Affiliate Marketing tangiert und vereinnahmt werden:
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Webentwicklung / HTML5
- Content-Marketing
- Texten
- Gestaltungsregeln
- Usability und User Experience
- Konversionoptimierung
- Recht
Alle diese Bereiche musst Du teilweise oder zu großen Teilen beherrschen, um erfolgreich mit Affiliate Webseiten zu sein.
Affiliate Webseiten sind attraktiv, gerade weil kein hohes Startkapital und Investment notwendig ist und trotzdem eine hohe Eigenkapitalrendite erwirtschaftet werden kann. Das hieraus generierte Geld kannst Du als gutes Nebeneinkommen betrachten oder wiederum in andere Geschäftsmodelle oder Anlageformen wie Immobilienfonds, ETFs, Rohstoffe und Anleihen einbringen, um Deine Investments zu diversifizieren und das Risiko von Verlusten zu streuen.
Auch bei ETFs, Rohstoffen, Immobilienfonds und Anleihen ist es möglich mit wenig Eigenkapital zu investieren.
Wie viel Geld kann ich mit Affiliate Marketing verdienen?
Nehmen wir folgenden finanziellen Aufwand an, den ich schon häufig für meine Webseiten aufgebracht habe. Der eigene Stundenlohn wird beispielhaft mit 15,6 Euro Brutto berücksichtigt, da eine Rechnung ohne Stundenlohn relativ langweilig ist.
Erstelle Dir eine Kopie des Google Spread Sheets und trage Deine eigenen Werte ein. Ob Du Deinen Stundenlohn in Deine persönliche Rechnung einbeziehst, kannst Du selber entscheiden. Die meisten Affiliates machen dies nicht. Bei privaten Immobilien-Investments, Aktienhandel und anderen privaten Kapitalanlagen ist dies auch nicht der Fall. Je nachdem wie viel Zeit Du selber einbringst oder sogar an Texter oder Grafiker delegierst, kann dieser Betrag jedoch den weit größten Anteil ausmachen.
Mittel | Kosten in Euro |
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Domain- und Hostingkosten | 6 |
Grafiken je Monat | 60 |
Eigener Stundenlohn | 15,6 |
Gehen wir weiter davon aus, dass Du 80 Stunden im Monat an dem Projekt arbeitest und ein Zeit limitiertes Projekt nach 6 Monaten soweit abgeschlossen hast, dass Du nur noch wenige Stunden Pflegeaufwand im Jahr betreiben musst.
Affiliates sprechen hier gerne von passivem Einkommen, da nach der Fertigstellung von Zeit limitierten Projekten nicht mehr viel Arbeit investiert werden muss. Du kannst jedoch selber entscheiden, wann und ob Du ein Projekt abschließt. Wenn Du in Deinem Projekt das Potential erkennst, kannst Du dieses auch zu etwas größerem und Deiner Haupteinnahmequelle ausbauen. gongfu-affiliate.de ist beispielsweise kein Projekt, dass auf 6 Monate ausgelegt ist.
Konkret kann der Verlauf von Provisionen für ein Jahr von Januar bis Dezember zum Beispiel wie folgt aussehen. Die Provisionen betragen 15 Prozent pro Sale in einem mittelmäßig umkämpften Markt mit mittelmäßiger Bedarfsnachfrage. Das Projekt besteht seit 2011.
Provisionen können je nach Thema höher oder niedriger ausfallen. Das folgende Beispiel zeigt die Provisionen für eine Affiliate Webseite mit geringem Wettbewerb und geringer Bedarfsnachfrage. Ehrlich gesagt ist die Nachfrage mit einem Suchvolumen von 210 für das Hauptkeyword so gering, dass ich mich gewundert habe, dass überhaupt so hohe Einnahmen möglich sind. Die Vergütung liegt bei 13 Prozent pro Sale. Der Warenwert liegt im Mittel bei 162 Euro. Das Projekt existiert seit 2011.
Das folgende Projekt existierte von 2015 bis 2018. Ich habe das Projekt aufgegeben; trotz der hohen Verdienste und der Leidenschaft, welche ich investierte. Nach meinem Studium hatte ich keine Zeit mehr hierfür. Das Projekt verlangte ständige Pflege (siehe Gongfu Affiliate Marketing Prinzipien) und monetarisierte sich über das Amazon PartnerNet. Der Wettbewerb war zu diesem Zeitpunkt gering bis mittelmäßig, ebenso wie die Nachfrage. Der durchschnittliche Warenkorb lag etwa bei 100 Euro. Die Provisionen pro Sale lagen bei 3 bis 7 Prozent.
Freue Dich auf ein Beispiel Affiliate Marketing Projekt zu einem spannendem Thema!
Dokumentiert wird das komplette Projekt inkl. Ausgaben, Einnahmen, Taktiken und Strategien – dafür findet die Veröffentlichung mit ein paar Monaten Verzögerung statt. Melde Dich für den Newsletter an und lasse Dich zur Veröffentlichug benachrichtigen.
Mathematische Annäherung: Die maximale mittlere Summe an Provisionen, welche Du mit einem fertigen Affilite Projekt generieren kannst, liegt in diesem Beispiel bei knapp unter 400 Euro und verteil sich nach der folgenden Formel, die meiner Erfahrung nach eine geeignete Annäherung für ein zeitlich begrenztes Affiliate Projekt ist.
In den ersten sechs bis neun Monaten wird sich die Sichtbarkeit Deiner Webseite in den Google Suchergebnissen ganz langsam einpendeln, da die Suchmaschine einige Zeit braucht, um Deine Webseite einzuordnen und zu verstehen. John Müller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google, beschreibt sein Bauchgefühl hierzu wie folgt und erweitert den Zeitraum am 12. Juni 2020 sogar auf ein Jahr:
The first six to nine month of a website, thinks are going to be fluctuating [...].
John Müller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google, Webmaster Hangout vom 20. März 2020
Nach 6 Monaten liegt der Betrag Deiner Investition bei 7896,00 Euro inklusive der Kosten Deiner Arbeitskraft. Nach 5 Jahren hast Du nach dieser Formel Provisionen von 16586,76 Euro generiert. Das folgende Diagramm zeigt, dass der Break Even Point bei 3 Jahren und 3 Monaten liegt. Die Eigenkapitalrendite beläuft sich nach 5 Jahren auf 210,07 Prozent vor Steuer.
Jahre | Laufende Summe Provisionen/eingebrachtes Eigenkapital (Rechenweg) | Rendite vor Steuer |
---|---|---|
5 | 8256,00 € / 16586,76 € | 210,07 % |
7 | 8400,00 € / 25915,32 € | 328,21 % |
10 | 8616,00 € / 31601,67 € | 509,34 % |
Das sind schöne Werte im Vergleich zu den Renditen die mit Aktien, Indirekten Immobilienanlagen und anderen privater Wertanlagen erzielt werden können.
Kann ich Affiliate ohne Startkapital starten?
Theoretisch ja. Es gibt zwei Kostenpunkte die ich in der beispielhaften Kostenrechnung berücksichtige: Hostingkosten für Webspace und Domain sowie Kosten für Grafiken. Du kannst eine Affiliate Webseite bei einem kostenlosen Anbieter wie Wix hosten und sparst damit 5 Euro pro Monat. Die kostenlose Version von Wix, wie auch andere Homepage-Baukästen, bringen jedoch einige schwerwiegende Nachteile mit sich:
- Keine eigene Domain: Du hast es ohne eigene Domain schwerer eine echte Marke aufzubauen, die für bestimmte Werte, wie Vertrauenswürdigkeit steht. Eine Webseite auf einer Subdomain eines Homepage-Baukastens hinterlässt meiner Erfahrung nach den Eindruck von Unprofessionalität.
- Kein Google Analytics: Du hast keine Möglichkeit Deine Besucherzahlen mit der kostenlosen Analyse Software von Google zu messen.
- Werbung von Wix: Wix schaltet auf Deiner Webseite eigene Werbung als Ausgleich für das kostenlose Angebot. Das bedeutet Du konkurrierst auf Deiner eigenen Webseite mit einem anderen Affiliate.
Du hast mehr davon, wenn Du 5 Euro im Monat in eine eigene Domain und Webspace investierst.
Grafiken hingegen kannst Du ohne Probleme selber erstellen. Wenn Du dies professionell machst, hat das sogar den Vorteil, dass Du Deine Inhalte mit einzigartigen, hilfreichen Grafiken untermauern kannst, die niemand anderes anbietet. Du hast hierdurch ein Alleinstellungsmerkmal und Vorteile in der Google Bildersuche, um zusätzlichen Traffic zu generieren.
Welchen Risiken unterliegen Affiliate Projekte?
Wenn man über hohe Renditen spricht, muss auch das Risiko diskutiert werden. Angenommen die Planung eines Affiliate Projekts wurde mit größter Sorgfalt durchgeführt und Wettbewerb sowie andere Faktoren richtig eingeschätzt. In so einem Fall unterliegt das Projekt weiteren nicht oder schwer kalkulierbaren Risiken.
Risiko | Erklärung |
---|---|
Entwicklung der Suchmaschine Google zu lasten Deines Projekts | Häufig kommen mehr als 80 Prozent der Besucher von Affiliate Webseiten über die Suchmaschine Google. Andersherum besteht nur eine ungleich geringere oder sogar gar keine Abhängigkeit von Google zu Deiner Affiliate Webseite (siehe Affiliate Marketing Prinzip Diversifizierung). Permanent versucht Google die Suchmaschine so weiter zu entwickeln, dass Nutzer den größtmöglichen Nutzen von ihr haben. In dieser Folge kann es passieren, dass Google Deine Affiliate Webseite von heute auf morgen berechtigt oder unberechtigt als weniger relevant für ein Suchbegriff einstuft. Vielleicht kann Google den Bedarf des Nutzers direkt in den Google Suchergebnissen, beispielsweise mit einem Featured Snipped, viel besser und schneller bedienen. Dir wird wahrscheinlich ein Großteil des Traffics fehlen und damit die Provisionen, welche nun nicht mehr generiert werden können. |
Finanzstarker Wettbewerber tritt in den Markt ein | Wenn ein Mitbewerber mehr Budget und Zeit zur Verfügung hat als Du und weiss was er tut, kannst Du kaum etwas machen, um Dich langfristig gegen ihn durchzusetzen. Das einzige was Du machen kannst, um diesem Szenario vorzubeugen, ist so hilfreiche, vertrauenswürdige, ansprechende, konsumierbare, einzigartige und informative Inhalte anzubieten, dass Deine Wettbewerber die Kosten scheuen, um Dich anzugreifen. |
Das Nutzerverhalten ändert sich | Werte, Regeln, Konventionen und Gewohnheiten ändern sich auf schwer hervorzusagende Weise wie bei der Corona-Pandemie 2020 oder einfach von Generation zu Generation. Dazu kommt der schnelle technologische Fortschritt unserer Zeit. Dies kann je nach Thema gravierende Auswirkungen auf die Besucherzahlen Deiner Webseite haben, wenn Du mit Deinen alten Inhalten den Bedarf der Nutzer langsam aber sicher nicht mehr bedienen kannst. |
Hackerangriff | Webseiten können gehackt werden und in diesem Zuge von Google in den Suchergebnissen zurückgehalten werden, um Nutzer zu schützen. Das mindeste, was Du machen solltest, ist Deine Inhalte mit einem Backup zu sichern. Im Ernstfall kannst Du so die Webseite schnell wieder neu aufsetzen und Deine Google Rankings im besten Fall zurückbekommen. |
Ich halte das Risiko von Affiliate Webseiten trotz der hohen Rendite für hinnehmbar, wenn die im Folgenden vorgestellten Prinzipien für nachhaltiges Affiliate Projekte eingehalten werden.
Wie soll ich starten und wie werde ich zum erfolgreichen Affiliate?
Dem Affiliate Marketing liegen zunächst einmal bestimmte Prinzipien zugrunde, welche in der folgenden Tabelle aufgeführt sind. Die Einhaltung dieser maximiert die Wahrscheinlichkeit, dass Dein Projekt langfristig erfolgreich wird und minimiert die Wahrscheinlichkeit, dass Dein Projekt an irgend einem kritischen Punkt scheitert. Es geht also um Risikominimierung.
Prinzipien dienen wie Leuchttürme zur Navigation im Ozean der Möglichkeiten.
Gongfu Affiliate
Es ist nicht immer möglich alle Prinzipien einzuhalten, jedoch sollte man versuchen so viele wie möglich zu realisieren. Umso mehr Prinzipien Du umsetzt, umso mehr Spaß wird Dir das Projekt langfristig machen.
Prinzip | Erklärung |
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Qualität | Sei Experte im Thema das Du monetarisieren möchtest und stelle Deinen Profit nicht über die Problemlösung der Bedarfsgruppe. Die Wirksamkeit Deiner Inhalte bezüglich der Problemlösung Deiner Bedarfsgruppe im Sinne Deiner unternehmerischen Vision stellt das Fundament dar, auf das Du alles weitere aufbaust. Nur wenn Deine Inhalte den Bedarf erfolgreich stillen, können sie langfristig erfolgreich monetarisiert werden. Andernfalls verschwinden Deine Inhalte, beispielsweise durch einen gestiegenen Wettbewerb, leicht in der Bedeutungslosigkeit. Wenn Du kein Experte bist, lese Dich soweit ein, dass Du einen Experten beauftragen kannst die Texte zu schreiben. Du musst in der Lage sein, die Inhalte auf Korrektheit zu überprüfen. Vermeide, wenn möglich YMYL (Punkt 2.3 der Search Quality Rating Guidelines) Themen, außer Du bist tatsächlich Experte. |
Flexibilität | Achte auf die Austauschbarkeit Deiner Partner und erstelle die Inhalte wie bspw. Bilder, Links und Texte so, dass ein Austausch mit wenig Aufwand verbunden ist. Stellt Dein Merchant das Partnerprogramm ein und es gibt keine alternativen Partnerprogramme zu Deinem Thema, generiert Du von heute auf morgen keine Provisionen mehr. Auch Änderungen an den Rahmenbedingungen des Partnerprogrammes, wie beispielsweise eine Verringerung der Provisionshöhe (siehe bspw. Anpassungen der Provisionen des Amazon PartnerNet von 2014 bis 2019), kann ein Wechsel des Partners sinnvoll machen. |
Stabilität | Bediene einen anhaltenden Bedarf. Stell Dir vor Du hättest im Jahr 2017 auf Fidget Spinner gesetzt. Das Interesse war damals riesig. Schon im Jahr 2018 wären Deine Einnahmen jedoch wegen der Abflachung des Trends eingebrochen. Wähle außerdem Themen, deren Nachfrage möglichst keinen starken saisonalen Schwankungen unterworfen ist, sodass Du das ganze Jahr über Provisionen generieren kannst. |
Sparsamkeit | Setze auf evergreen Content also Inhalte die über mehrere Jahre ohne Aktualisierungen Gültigkeit bewahren. Hierdurch sparst Du Ressourcen. Das Thema Smartphones hat zwar einen anhaltenden Bedarf, Deine Inhalte müssen jedoch stetig der technischen Entwicklung angepasst werden, was einen stetigen hohen Aufwand mit sich zieht. |
Wettbewerbsfähigkeit | Mache Dein Thema hilfreicher, umfassender, vertrauenswürdiger, einzigartiger, informativer, verständlicher, ansprechender und konsumierbarer als es Deine Wettbewerber könnten, um Dich auch in Zukunft gegenüber Wettbewerbern durchsetzen zu können. Aber schweife nicht vom Thema ab und orientiere Dich am Bedarf Deiner Leser. |
Konsumierbarkeit | Stelle sicher, dass Deine Inhalte so leicht wie möglich konsumierbar sind. Dazu gehören inhaltliche Struktur, Gestaltungsregeln und die Verwendung geeigneter Medien sowie die Art wie Du Deine Texte formulierst. Sei präzise in der Formulierung sowie prägnant. Du kannst Deine Texte inhaltlich wie in einem Bilderbuch untermalen, um den Konsum langer Texte etwas angenehmer zu gestalten. |
Diversifizierung | Diversifiziere nach Partnern, Themen und Webseiten. Wenn Du Projekte für den Lebensunterhalt aufbaust, sorge neben der Google Suche für zusätzlich geeignete Traffic-Quellen, indem Du zum Beispiel einen Newsletter aufbaust und Social Media Kanäle pflegst. Bonus: Investiere aus Affiliate-Einnahmen in andere Projekte wie ETFs, Rohstoffe, Anleihen und Immobilien. |
Tipp: Download Gongfu Affiliate Marketing Prinzipen als Infografik zum Merken, Teilen und ausdrucken.
Richtiges Thema für Affiliate Projekt finden
Praxisübung 01: Ideen sammeln für ein geeignetes Thema.
Wenn Du eine Affiliate Webseite starten möchtest, benötigst Du ein Thema, dass den Gongfu Prinzipien für nachhaltiges Affiliate Marketing genügt. Daneben spielen weitere Faktoren eine Rolle, die ein gutes Thema ausmachen. Dazu in Kürze mehr. Kümmere Dich zunächst nicht darum, sondern überlegen Dir:
- Was kannst Du gut, worin bist Du Experte und was macht Dir in Deinem Leben Spaß? Betreibst Du möglicherweise eine Sportart oder eine Outdoor-Aktivität zu der Du wichtige Tipps, Insights und Tutorials geben kannst? Hast Du einen interessanten Beruf, den Du mit Leidenschaft ausübst und bei dem andere von Deiner Erfahrung profitieren können?
- Gibt es möglicherweise etwas, das Du schon immer machen wolltest? Gibt es ein Thema in das Du Dich mit hoher intrinsischer Motivation einarbeiten möchtest?
- Was hältst Du beispielsweise vom Thema Körpersprache, einer umfangreichen und alltäglichen Sprache, welche viele Menschen noch nicht bewusst wahrnehmen.
- Wie wäre es mit dem faszinierendem aber sehr komplexen Thema Edelsteine? Diamonds are forever!
- Wie wäre es mit dem Thema Tee oder Kaffee mit unterschiedlichsten Sorten, Anbaugebieten, Herstellungsverfahren und Traditionen in unterschiedlichen Kulturen?
- Durchstöbere die Affiliate Netzwerke nach Themen, welche Dir interessant erscheinen.
Tipp: Affiliate Marketing funktioniert nicht nebenläufig zu Deinem Thema. Effektiv ist es erst dann, wenn Du in Deinen Inhalten Kaufinspiration und Kaufberatung fokussierst.
Nimm Dir einen kleinen Notizblock und einen Stift und führe ihn im Alltag mit Dir herum. Achte auf Deine Routinen und nehme bewusst wahr, was Du alltäglich machst. Nehme Deine Umwelt wahr und beobachte was Deine Mitmenschen machen. Notiere alles, was Dir möglicherweise als geeignet erscheint.
Mache einen Schnelltest mit dem Entscheidungsbaum für gute Affiliate Projekt Themen:
Immer wenn ein Thema einen Schnelltest mit dem Entscheidungsbaum besteht, setze Dich in einer freien Minute hin und prüfe es auf Tauglichkeit:
- Finde Deine wichtigsten Hauptkeywords (weiter zu Praxisübung 2)
- Bewerte Deinen Wettbewerb mit einer Wettbewerbsanalyse (weiter zu Praxisübung 3)
- Überprüfe, ob es geeignete Partnerprogramme gibt (weiter zu Praxisübung 4).
- Prüfe auf die Gongfu Prinzipien für nachhaltiges Affiliate Marketing.
Tipp: Mache Dir klar, warum du Dich für Dein Thema begeisterst und welches übergeordnete Ziel, d.h. welche Vision Du mit Deinem Affiliate Marketing Projekt verfolgen willst.
Es geht hierbei nicht um "viel Geld verdienen", "unabhängig werden", "passives Einkommen generieren", "Dein eigenes Ding machen". Deine Bedarfsgruppe kommt im WHY ebenfalls nicht direkt vor. Es geht vielmehr um Deine persönliche unternehmerische Vision, an der Du Dich ausrichtest. Das WHY ist das Ziel, dass Du verfolgst, egal welche Aufs und Abs Du während der Projektierung erlebst.
- Willst Du maximale Transparenz für Verbraucher herstellen, so wie Check24?
- Willst Du ein kompliziertes aber ungemein wichtiges Thema wie Körpersprache für jeden zugänglich machen, um beispielsweise Leben zu verbessern?
- Willst Du Bewusstsein für etwas schafften, um etwas zu verändern, so wie Greta Thunberg?
- Begeisterst Du Dich für Innovationen und zweifelst jeder Zeit den Status Quo an, so wie es Apple tut?
Wenn Du weißt warum Du Dein Thema projektieren willst, dann überlege Dir wie Du das machst. Ist es durch die Verwendung von emotionalen und fesselnden Fotos oder beispielsweise durch Reduzierung der Komplexität Deines Themas?
Erst wenn Du das WHY und HOW gefunden hast, geht es um das WHAT. Im Konkreten ist dies Deine Affiliate Marketing Webseite (und wie Du Dir vielleicht vorstellen kannst, ist Affiliate Marketing zur Verwirklichung Deiner unternehmerischen Vision nicht die einzige Perspektive sondern möglicherweise Dein Einstieg.)
Dies ist das WHY, HOW und WHAT für Gongfu Affiliate:
- WHY: Jeder unternehmerische Geist, soll seine Visionen mit Leidenschaft und Spaß verwirklichen, unabhängig vom verfügbaren Budget.
- HOW: Mit Affiliate Marketing als Einstieg und Sprungbrett.
- WHAT: Tief gehende aber leicht verständliche Schulungsinhalte zur direkten Umsetzung, Infrastruktur, Tools, belegte und erprobte Insights und HowTo's aus der Praxis.
Wenn Dich die Idee von WHY inspiriert, empfehle ich Dir das 224 Seiten starke Standardwerk vom Bestseller-Autor und Unternehmensberater Simon Sinek.
Gewerbe für Affiliate Marketing anmelden
Die Webseiten-Monetarisierung mit Affiliate Marketing ist eine ganz gewöhnliche gewerbliche Tätigkeit, egal wie viel man damit verdient und wie intensiv man diese betreibt.
Auch wenn bei relativ geringen Beträgen nicht gleich die Steuerfahndung vor der Tür steht und einige Finanzämter und Stadtverwaltungen dies lockerer sehen, andere tun das nicht. Affiliate Marketing ohne Gewerbe funktioniert nicht. Als Erstes muss daher ein Gewerbe angemeldet werden, in der Regel geschieht dies beim Einwohnermeldeamt. Automatisch bekommst Du dann vom Finanzamt eine Steuernummer zugeteilt.
Einnahmen mit Partnerprogrammen sind Einnahmen wie alle anderen auch - und müssen deswegen versteuert werden, egal, wie wenig letztlich dabei herausgekommen ist – aber keine Angst, es klingt aufwendiger und komplizierter als es letztendlich ist.
Welche Rechtsform für Affiliate Marketing?
Wenn Du nicht zu den Großverdienern unter den Affiliates gehörst und dies als Nebenerwerb ausübst, wirst Du normalerweise nicht mehr als 17.500 Euro jährlich über Werbeeinnahmen verdienen. Dies bedeutet, dass Du unter die Kleinunternehmerregel fällst und von der Gewerbe- und Mehrwertsteuer ebenso wie vom IHK-Pflichtbeitrag befreit ist – was das Leben erheblich einfacher macht.
Trotzdem muss man als Affiliate eine ordnungsgemäße Buchhaltung führen, auch wenn diese stark vereinfacht ist und nach der sogenannten Einnahme-Überschuss-Rechnung (EÜR, in Österreich heißt sie Einnahme-Ausgaben-Rechnung, E/A-Rechnung) geschieht.
In dieser EÜR werden Einnahmen aus dem Geschäft mit Partnerprogrammen und Ausgaben, die in diesem Zusammenhang entstehen, in bestimmten Kategorien aufgelistet. Einnahmen minus Ausgaben ergeben den Unternehmensgewinn, was wesentlich ist, denn nur für diesen Gewinn werden Steuern gezahlt, nicht für die kompletten Einnahmen.
Rechenbeispiel: In 2020 nimmst Du 3.000 Euro ein. Um überhaupt eine Affiliate Webseite betreiben zu können, benötigst Du jedoch eine Domain und Webspace sowie einen Laptop.
Außerdem benötigst Du einen Internet-Anschluss. Da Du diesen aber nicht vorwiegend für das Affiliate Marketing nutzt, sondern eher privat, können die Kosten hierfür nicht ganz angerechnet werden. Welcher Prozentsatz davon abgesetzt wird, dafür gibt es keine verbindlichen Richtwerte. Im Beispiel führst Du 20 Prozent davon als Betriebsausgaben auf.
- Der Internet-Anschluss kostet jährlich 300 Euro, damit kannst Du 60 Euro absetzen.
- Der Laptop hat 600 Euro gekostet. Hiervon 20 Prozent sind 120 Euro.
- Die Domain inkl. Webspace kannst Du zu 100 Prozent anrechnen und kostet 5 Euro im Monat, d.h. 60 Euro im Jahr.
Von den 3.000 Euro Einnahmen werden also die Ausgaben in Höhe von 150 Euro abgezogen, verbleibt ein Gewinn von 2.850 Euro. Und genau diesen musst Du versteuern.
Praxisübung 05: Melde bei Deinem Einwohnermeldeamt ein Gewerbe mit der Tätigkeit "Erstellung und Betrieb von Internetseiten" an.
Wann müssen Affiliate Einnahmen versteuert werden?
In Deutschland ist ein Einkommen von etwa 9.000 Euro im Jahr steuerfrei; dieser sogenannte Grundfreibetrag ändert sich in jedem Jahr, 2020 beträgt er 9.408 Euro. Wer also lediglich die obigen Beispiel-Einnahmen als Affiliate hat, muss keine Steuern zahlen.
Wenn Du jedoch berufstätig bist, egal, ob angestellt oder selbstständig, dann zählt der Gewinn zum jährlichen Einkommen und wird entsprechend besteuert.
Steuererklärung ist Pflicht
Du musst unabhängig davon, ob das eigene jährliche Einkommen den Grundfreibetrag übersteigt oder nicht, zusätzlich zur Einkommenssteuererklärung eine Steuererklärung für die gewerbliche Tätigkeit abgegeben: Hierfür müssen die Anlagen S, EÜR und G sowie die Umsatzsteuer- und Gewerbesteuererklärung ausgefüllt werden; seit 2011 ist eine elektronische Übermittlung per Elsterformular vorgeschrieben.
Auch wer bislang keine Steuererklärung abgegeben hat, ist als Selbstständiger dazu verpflichtet. Das klingt nach sehr viel und komplizierter Arbeit – wer dies aber einmal erledigt hat, für den dürfte es in den Folgejahren nicht mehr allzu schwierig und innerhalb einer halben Stunde zu bewältigen sein. Das gilt besonders bei der Umsatzsteuererklärung. Denn wer weniger als 17.500 Euro im Jahr verdient, muss auf der ersten Seite nur den entsprechenden Punkt zur Kleinunternehmerregel ankreuzen und unterschreiben.
Hilfe bei Steuererklärung
Es gibt eine Menge sehr praxisorientierter und hilfreicher Bücher, allen voran die der Buchhaltungs- und Steuersoftware-Hersteller, beispielsweise WISO oder Lexware.
Für die erste Steuererklärung kannst Du auch direkt zum Finanzamt gehen. Die Finanzämter dürfen zwar nicht beratend tätig sein, können aber beim reinen Ausfüllen helfen. Und dies sollte man auch durchaus wahrnehmen. Wenn Dir das Thema Steuer wie mir persönlich überhaupt nicht zusagt, dann nutze die Dienstleitung eines Steuerberaters. Dieser hilft Dir bei allen Fragen sehr gerne weiter und erledigt die Steuererklärung für Dich.
Zusammenfassung
- Melde bei Deinem Einwohnermeldeamt ein Gewerbe mit der Tätigkeit "Erstellung und Betrieb von Internetseiten" an.
- Betreibe eine einfache Buchhaltung mit EÜR (Österreich: E/A-Rechnung)
- Steuererklärung ist Pflicht: Mantelbogen Einkommenssteuererklärung plus Anlage S, EÜR, G plus Umsatzsteuererklärung plus Gewerbesteuererklärung
- Deine Gewinne aus der Webseiten-Monetarisierung müssen versteuert werden.
Tipp: Wenn Du regelmäßig Affiliate Einnahmen und Ausgaben verzeichnest, bietet es sich an über ein (kostenloses) Geschäftskonto nachzudenken. Der Vorteil eines seperaten Geschäftskontos liegt in der einfacheren Buchhaltung.
Erstellen der Affiliate-Webseite
Nachdem Du ein Thema für Dein Affiliate Projekt gefunden und Dein Affiliate Marketing Gewerbe angemeldet hast, geht es nun endlich in die konkrete Projektrealisierung. Du beginnst im Folgenden mit dem Aufbau Deiner ersten Affiliate Webseite, um bald Deine ersten Besucher zu empfangen.
Grundsätzlich kannst Du Affiliate Marketing auch ohne Webseite betreiben. Es gibt viele Partnerprogramme, welche das Teilen von Affiliate Links auch in sozialen Netzwerken erlauben. Dies ist jedoch nicht zentraler Gegenstand der Gongfu Affiliate Strategie.
Vergleicht man die Kanäle Search Engine Advertising (kurz SEA, z.B. Google Ads), Social Media und SEO, wird sich der Traffic in etwa entsprechend des folgenden Diagramms verhalten.
Mit SEA lassen sich demnach schnelle Erfolge erziehlen. Der Kanal Social Media generiert auf mittelfristige Sicht Traffic. SEA und Social Media erfordern ein permanentes Investment, um den Traffic am Leben zu erhalten. Mit Content und SEO lässt sich auf lange Sicht eine Trafficquelle aufbauen, die auch dann bestehen bleibt, wenn keine weiteren Investments einfließen.
Finden einer Marken Domain
Bis 2012 erhielten sogenannte exact-match Domains, kurz EMD, einen Rankingvorteil in den SERPS gegenüber anderen Domains. Exact-match Domains sind Domains, welche dem Hauptkeyword, also dem Fokuskeyword des domainweiten Themas, entsprechen.
Google hatte es einfach das Hauptthema einer Domain mit dem Namen www.mein-haupt-thema.tld abzuleiten, um mithilfe vieler weiterer Rankingfaktoren die Relevanz der Webseite für Google Suchen zu bestimmen. Heute ist Google lange nicht mehr auf dieses Signal angewiesen; zudem sind freie EMDs selten geworden.
Im September 2012 gab der ehemalige Search Quality Mitarbeiter und Webspam verantwortliche Matt Cutts in zwei Tweets bekannt, dass eine Änderung des Google Algorithmus diesen Bonus mindert.
Minor weather report: small upcoming Google algo change will reduce low-quality "exact-match" domains in search results.
Matt Cutts (@mattcutts) 28. September 2012
New exact-match domain (EMD) algo affects 0.6% of English-US queries to a noticeable degree. Unrelated to Panda/Penguin.
Matt Cutts (@mattcutts) 28. September 2012
Aus heutiger Sicht macht es kaum noch Sinn auf EMDs zu setzen. In erster Linie versucht man eine nachhaltige, positive Bindung zur Bedarfsgruppe herzustellen. Dies erreicht man nicht mit EMDs, sondern mit Markendomains, mit denen sich Werte wie die qualitätsorientierten Gongfu Affiliate Marketing Prinzipien verkörpert lassen.
Praxisübung 06: Finde eine freie Markendomain für Deine Affiliate Webseite, miete einen Webserver und registriere Deine Domain.
Vergebene und geschützte Markennamen wie sum Beispiel Google, Amazon oder Apple sind im Domainnamen Deines Affiliate Marketing Projekts nicht erlaubt, da Du hiermit gegen das Markenrecht des Markeninhabers verstöst.
Tipps zum Domainnamen
- Domain-Endung: Wenn Du Deine Inhalte zusätzlich in anderen Sprachen als deutsch anbieten möchtest, wähle möglichst eine
.com
-Domain, andernfalls eine.com
- oder eine.de
-Domain..com
-Domains sind sprachunabhängig,.de
-Domains sind spezifisch für deutsche Inhalte. Zwar gibt es viele weitere sprachunabhängige Top-Level-Domains wie.info
,.org
und.net
, zum einen sind diese aber teurer als eine.de
-Domain und zum anderen sind diese allgemein etwas weniger vertrauenerweckend als eine.com
- oder.de
-Domain. - Domain-Länge: Umso kürzer der Domain-Name ist, umso leichter lässt sich dieser merken und in eine Browser-Leiste eintippen.
- Bindestrich-Domains: Nutze nicht mehr als einen Bindestrich im Domainnamen. Probiere aus, ob die Lesbarkeit mit oder ohne Bindestrich besser ist. Während in Deutschland Bindestriche als normal gelten, werden diese in den USA als sehr unschön wahrgenommen.
- Verwechslungsgefahr: Besteht Verwechslungsgefahr mit einem Wettbewerber? Wähle einen Domainnamen bzw. Markennamen der einzigartig ist. Damit vermeidest Du rechtliche Probleme im Markenrecht.
- Intonation: Wie ist der Wortklang des Marken- bzw. Domainnamens? Spricht man diesen gerne aus? Umso schöner der Wortklang, umso positiver steht man der Marke gegenüber.
Beispiel: Wenn Dein Thema Edelsteine ist, dann könnte Deine Markedomain beispielsweise rubyred.de lauten. Ist Dein Thema Coworking, dann könnte Deine Markendomain coworking-society.de sein. Hier ist ein bisschen Kreativität gefordert. Ein guter Startpunkt für ein Brainstorming sind Deine Beweggründe für Dein Projekt. Warum ist Dir das Thema wichtig und was möchtest Du erreichen?
Wenn Du eine potenzielle Domain für Dein Affiliate Projekt gefunden hast, prüfe bei DomainFactory, kurz DF, ob Deine gewünschte Domain frei ist. Registriere diese jedoch noch nicht. Das Suchfeld sieht wie folgt aus:
Tipp: Wenn Du eine Domain gefunden hast, welche Du registrieren möchtest, kannst Du Dir später ähnliche Domains sichern, um diese vor Wettbewerb zu schützen. Neben gongfu-affiliate.de wäre dies beispielsweise kungfu-affiliate.de, gongfu-affiliate.com sowie kungfu-affiliate.de. Eine zusätzliche .de
-Domain kostet im Jahr 11,88 Euro, eine zusätzliche .com
-Domain kostet im Jahr 17,88 Euro.
Webserver mieten und Domain registrieren
Tipp: Ich habe seit Jahren sehr gute Erfahrung mit dem Support, dem User Interface und den Preisen von DomainFactory gemacht. Mittlerweile laufen hier, bis auf eines, alle meine Affiliate Projekte.
Der ManagedHosting Basic Tarif bei DF reicht für ein Affiliate Marketing Projekt völlig aus:
- Wähle den ManagedHosting Basic Tarif.
- Wähle zunächst Deine Domain aus und gehe weiter über den Warenkorb.
- Überprüfe den Warenkorb. Enthalten sollten die Domain sein, welche jährlich abgerechnet wird und das Basic Hosting Paket, welches standardmäßig monatlich abgerechnet wird. Eine Umstellung auf 3, 6 oder 12 Monate ist möglich und lohnt sich bei einem großen Domain-Portfolio zur einfacheren Aufstellung Deiner Ausgaben für die Steuererklärung. Gehe zur Kasse und folge den Anweisungen, bis die Registrierung abgeschlossen ist.
Bestes CMS für Deine Content Affiliate Webseite
In Praxisübung 6 hast Du eine Markendomain registriert und Webspace gemietet. In diesem Abschnitt wirst Du ein Content Management System, kurz CMS, installieren.
Ein CMS dient dem Erstellen, der Pflege, Verwaltung und Veröffentlichung von Webdokumenten, welche zusammengenommen Deine Affiliate Webseite bilden. Die Bearbeitung der Webdokumente erfolgt bequem über eine Benutzeroberfläche mit der Artikel in einem Editor bearbeitet, Medien wie Bilder verwaltet und genutzt sowie Technik- und SEO-Einstellungen vorgenommen werden können.
Worauf kommt es bei einem CMS für Affiliate Marketing an?
Die folgenden Punkte sollte ein gutes CMS für ein Content Affiliate Projekte erfüllen:
- AMP: Das CMS sollte Accelerated Mobile Pages, kurz AMP, unterstützen und diese für Deine Webdokumente automatisch generieren.
- SEO- Optimiert: Die Angabe vom Titel eines Webdokuments, der Meta-Description, sowie den Einstellungen der Meta-Robots Angaben und Canonical-Url gehören zu den Basics. Zudem sollte das CMS automatisch eine XML-Sitemap anlegen sowie Dokumente und Bilder für schnelle Ladenzeiten komprimieren.
- HTML5: Das CMS sollte HTML5 unterstützen oder über installierbare Webseiten-Layouts und Design, sogenannte Themes, auf HTML5 Basis verfügen. HTML5 ist die aktuelle Version der Markup-Language HTML, die einen besonderen Fokus auf Semantik legt. Mit HTML5 Elementen wie
<header>
,<footer>
,<main>
,<article>
,<section>
,<aside>
lassen sich Bestandteile eines Webdokuments auszeichnen, um die Erfassung der Inhalte durch Maschinen wie Suchmaschinen zu vereinfachen. - Schnelle Ladezeiten: Das CMS sollte schlanke, komprimierte Web- und Stylesheet-Dokumente generieren und in der Basis-Version nicht zu viel Schnickschnack haben. Sei vorsichtig mit der Installation von Plugins, die neben Overhead im HTML-Code auch zusätzliche Sicherheitsrisiken mit sich bringen. Je schlanker das CMS, umso schneller laden Webdokumente und umso wohler fühlt sich Deine Bedarfsgruppe auf Deiner Affiliate Webseite. Man spricht bei diesem Aspekt von User Experience, zu Deusch Nutzererfahrung.
- Sicherheit: Das CMS sollte ständig weiterentwickelt und gepflegt werden. Schließen die Entwickler Sicherheitslücken so schnell wie möglich?
- Gliederung in Kategorien: Die Kategorisierung von Webdokumenten in Unterthemen dient dem Erstellen einer sinnvollen Webseiten-Hierarchie. Webcrawler und Besucher finden sich in einer guten Hierarchie schneller zurecht.
- Support: Wenn Du ein Problem mit Deiner Webseite und dem CMS hast, gibt es eine Möglichkeit Unterstützung bei der Lösungsfindung zu erhalten? Gibt es ein Nutzerforum oder einen kostenlosen oder Premium Support vonseiten der Entwickler?
- Dokumentation: Gibt es eine aktuelle, ausführliche und leicht verständliche Dokumentation, in der Du Funktionsweisen nachschlagen kannst?
- Nutzerfreundlichkeit Administration: Wie leicht lassen sich Aufgaben wie "Einstellungen vornehmen", "Artikel schreiben und strukturieren", "Medien wie Bilder verwalten und einpflegen" oder "Designänderungen vornehmen" erledigen?
- Nutzerfreundlichkeit Frontend: Wie ist die Nutzererfahrung Deiner Besucher? Lassen sich Inhalte gemäß dem Gongfu Affiliate Marekting Prinzips Konsumierbarkeit strukturieren? Gibt es eine Breadcrumb, die dem Nutzer anzeigt, wo er sich gerade auf der Webseite befindet?
- Backups: Lassen sich automatisiert Backups erstellen, sodass Du Deine Affiliate Webseite bei einem Datenverlust oder einem Hackerangriff leicht wieder herstellen kannst?
- Strukturierte Daten Markup: Werden Entitäten wie das Logo Deiner Affiliate Marke, der Autor eines Artikels oder der Hauptinhalt Deiner Webseite mit Markup für strukturierte Daten wie schema.org ausgezeichnet, damit Suchmaschinen Deiner Inhalte leichter erfassen können?
Installation von Publii
Ein CMS, dass Dich zu hundert Prozent zufrieden stellt, wirst Du meiner Erfahrung nach nicht finden. Seit Anfang an, habe ich auf ein eigenes PHP-basiertes Affiliate-CMS gesetzt, bis ich mit der Entwicklung nicht mehr schnell genug hinterherkam. Der Grund liegt in der rapide gestiegenen Komplexität der Suchmaschinen-Optimierung mit Features wie AMP und Strukturierten Daten Markup.
Gongfu Affiliate ist das erste langfristig orientierte Affiliate Marketing Projekt, dass ich nicht mehr mit der Eigenentwicklung realisiere, sondern mit dem CMS Publii. Die folgende Grafik zeigt das Userinterface der Administration.
Zwar gibt es einige Schwachstellen wie das Fehlen von Kategorien und der Breadcrumb, aber im Großen und Ganzen lässt sich mit dem CMS super gut arbeiten. Gegenüber dem weit verbreiteten und mächtigen Wordpress CMS hat Publi den Vorteil, dass es super schlank, einfach zu erlernen und zu bedienen ist.
Tipp: Wenn Du es Dir zutraust, kannst Du anstatt Publii das Schlachtschiff Wordpress installieren. Allzu schwer ist es nicht, wenn Du etwas technikaffin bist. Die Hauptunterschiede zu Publii sind der höhere Funktionsumfang und die Datenbankanbindung, welche das dynamische Laden von Webseiten-Inhalten ermöglicht.
Praxisübung 07: Installiere Publii auf Deinem Computer, mache Dich mit dem CMS vertraut und richte es nach Deinen Bedürfnissen ein.
- Download für Linux, Mac oder Windows: https://getpublii.com/download/
- Installationsanleitung: https://getpublii.com/docs/install-publii.html
- Erste Schritte: https://getpublii.com/docs/creating-your-website.html
- Suche Dir ein Design, dass Dir gefällt: https://getpublii.com/docs/installing-and-updating-publii-themes.html. Gongfu Affiliate nutzt das kostenpflichtige Theme Editorial. Für welches Theme Du Dich entscheidest, ist Geschmackssache. Überlege Dir, ob Du Dein Thema mit dem von Dir gewähten Theme gut abbilden kannst. Ein Wechsel des Themes ist jeder Zeit möglich. Hier findest Du alle kostenlosen und kostenpflichtigen Themes.
- Verbinde das CMS mit Deinem FTP-Webserver: Logge Dich hierzu bei DF ein und wechsel zum Menüpunkt FTP-Accounts. Lege Dir einen FTP-Account an, notiere Dir die Logindaten und folge den Anweisungen zum Verbinden von Publii mit einem FTP Account auf https://getpublii.com/docs/server-configuration.html.
Du solltest nun Publii installiert und eingerichtet haben. Bevor Du anfängst Deine Affiliate Seite aufzubauen und Inhalte einzupflegen, benötigst Du Wissen über die wichtigsten Grundlagen zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Im Folgenden lernst Du, wie Du Dein Affiliate Content SEO-optimierst und nachhaltig klug planst.
Suchmaschinenoptimierung
Was ist Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, eigentlich? SEO, im speziellen Google SEO für die Websuche, meint die Optimierung digitaler Webdokumente hinsichtlich der Lesbarkeit durch Webcrawler. Ein optimiertes Webdokument kann durch die Suchmaschine besser verstanden und öfter bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden.
Gleichzeitig haben Suchmaschinen das vorrangige Ziel, hilfreiche Suchergebnistreffer zur Bedarfslösung einer Person mit einer im Suchschlitz formulierten Suchabsicht zu liefern. SEOs sagen zur Suchabsicht auch Suchintention. Kurz: die Suchmaschine will, dass Ihre Nutzer glücklich sind.
Effektives SEO bedenkt deswegen nicht nur die ziellose Optimierung für Maschinen, sondern richtet die SEO Optimierung jedes Webdokuments, mit Hilfe der von der Bedarfsgruppe genutzten Suchbegriffe, zur Befriedigung eines konkreten Bedarfs aus.
Wenn Du dies als Affiliate in Abstimmung mit Deinen Unternehmenszielen machst, spielst Du in einem Team mit Deiner Bedarfsgruppe und der Suchmaschine.
Neben SEO für die Google Websuche gibt es SEO für die Google-Bilder-Suche, Youtube, Bing, Yandex und so weiter. Für jede beliebige Suchmaschine kann SEO betrieben werden.
Wir konzentrieren uns für das Affiliate Marketing zunächst auf die Google Websuche.
Webseiten Architektur
In der Suchmaschinenoptimierung ist das Fundament Deine Webseiten-Hierarchie. Eine gute Hierarchie ist flach aber gut strukturiert. Sie ermöglicht Besuchern und Suchmaschinen-Crawlern Inhalte schnell über Deine Startseite zu erreichen. Eine Webseiten-Architektur weist folgende Bestandteile auf:
- Startseite: Die Startseite einer Webseite ist das wichtigste Webdokument und der Einstiegspunkt zu den untergeordneten Inhalten. Von hier aus navigiert der Nutzer zu den Kategorien oder wichtigen Landingpages.
- Kategorien und Unterkategorien: Kategorien schafften einen Überblick über ein bestimmtes Unterthema der Webseite. Nutzer steigen von hier aus tiefer in die Thematik ein. Unterkategorien sind je nach Größte bei Content Affiliate Webseiten nicht nötig. Sie verlängern nur die Klickwege, welche Suchmaschinen und Nutzer zurücklegen müssen, um zu bestimmten Inhalten zu gelangen.
- Landingpage: Eine Landingpage steht für ein bestimmtes Haupt- oder Fokuskeyword. Mit einer Landingpage möchte ein Onlinemarketer ein bestimmtes Ziel erreichen. Siehe hierzu auch Definition Landingpage.
Die nachstehende Grafik visualisiert eine gute Webseiten-Hierarchie:
Tipp: Erstelle nur so viele Landingpages, wie Du pflegen kannst. Deine Nutzer und zuletzt auch Google belohnen Webseiten, welche über ihre gesamte Lebensdauer aktuell gehalten werden.
Wenn Du Dein Thema auf der Startseite von A bis Z abhandelst, die Themen jedoch nur kurz vorstellt und für Details zu den Kategorieseiten oder finalen Unterseiten verlinkst, haben Deine Nutzer beim Einstieg auf der Startseite die Möglichkeit sich einen schnellen Überblick über die gesamte Webseite und Dein Angebot zu machen.
SEOs nennen diese Art des Seitenaufbaus Pillar-Page. Pillar bedeutet übersetzt Säule und versinnbildlicht die Einstiegs- bzw. Startseite als tragendes Webdokument der gesamten Seite. Ein Beispiel für eine Pillar-Page ist die Startseite von gongfu-affiliate.de, auf der Du Dich gerade befindest.
Ich habe die Erfahrung gemacht, dass versteckte Inhalte, also solche die erst durch einen weiteren Klick auf den Link erreichbar sind, meist auch versteckt bleiben. Der kognitive Aufwand sich auf einer Unterseite neu zu orientieren, ist in vielen Fällen zu hoch, als dass Nutzer viele Unterseiten besuchen. Durch eine Pillar-Page auf der Startseite, hast Du Deinen Lesern einen groben Überblick, Einstieg und Orientierungspunkt verschaffen können, von dem eine Navigation zu Detailseiten erfahrungsgemäß leichter von der Hand geht.
Interne Verlinkung
Auf Basis einer guten Hierarchie ist der wichtigste Hebel in der Suchmaschinenoptimierung, die interne Verlinkung Deiner Webdokumente. Mit der Internen Verlinkung bildest Du die Autorität, Kommunikativität und Wichtigkeit jedes einzelnen Dokumentes ab:
- Kommunikativität: Webdokumente mit einer hohen Kommunikativität sind solche, die viele ausgehende Links besitzen. In der Webseiten-Architektur sind dies in der Regel Kategorie-Seiten, welche auch Hub-Seiten genannt werden. Der Fachausdruck für die beschreibende Metrik ist CheiRank.
- Autorität: Webdokumente mit einer hohen Autorität haben viele eingehende Links von anderen Dokumenten. Man könnte auch sagen, Webdokumente referenzieren sehr häufig auf ein Dokument mit hoher Autorität, was dessen Vertrauenswürdigkeit impliziert. Der Fachausdruck der diese Metrik beschreibt, heißt PageRank und ist die Idee, auf der die Suchmaschine Google basiert. Google wendete den PageRank Algorithmus nicht nur innerhalb einer Webseiten-Architektur an, sondern global im gesamten World Wide Web unter Einbeziehung aller Webseiten und Dokumente. Seit 2006 wird der PageRank in seiner ursprünglichen Version nicht mehr von Google verwendet. Stattdessen wurde die Metrik weiterentwickelt.
- Wichtigkeit: Die Wichtigkeit eines Webdokumentes ergibt sich aus den zwei Dimensionen PageRank und dem CheiRank. Der Fachausdruck für die beschreibende Metrik ist 2D-Rank, ausgeschrieben 2-dimensionaler-Rank. Ein Webdokument ist umso wichtiger, umso höher der PageRank und CheiRank ist.
Google hasn't used PageRank since 2006.
Ex-Google-Search engineer Jonathan Tang
Die Algorithmen zur Bestimmung des Page-, Chei- und 2D-Ranks sind rekursiv. Das heißt, dass ein Webdokument von der Autorität, Kommunikativität und Wichtigkeit der anderen Dokumente abhängt. Verlinkt ein Webdokument mit hohem PageRank auf ein weiteres Webdokument, dann profitiert der PageRank der Zielseite von dem PageRank der Quellseite. Anders ausgedrückt: die Quellseite vererbt den PageRank an die Zielseiten.
In der Regel ist die Startseite das wichtigste und autoritärste Dokument einer Webseite. Sie erhält eingehende Links von vielen Webdokumenten, verlinkt aber auch auf die wichtigsten Kategorien und die wichtigsten Landingpages.
Die zweitwichtigsten Webdokumente sind in der Regel die Kategorie-Seiten. Die Landingpages sind am unwichtigsten in der Hierarchie.
Wenn ein Suchmaschinenoptimierer die "Power" der Startseite und der Kategorien nutzt und auf bestimmte Landingpages verlinkt, dann teilt er der Suchmaschine mit, dass diese Landingpages besonders wichtig sind. Google versteht dieses Signal.
Ein weiteres wichtiges Signal ist die Verknüpfung von Landingpages und deren Themen mittels Verlinkung untereinander. Der Suchmaschinenoptimierer gibt Google bekannt, welche Themen zusammenhängen. Sehr effektiv ist es, die Fokuskeywords der Zielseiten als Linktext zu verwenden.
Nicht weniger wichtig ist die Verlinkung von Startseite und Kategorieseiten auf wichtige Landingpages von zusammenhängenden Themen für den Leser, damit dieser die wichtigen und weiterführenden Inhalte auf kürzesten Weg findet. Die nachfolgende Grafik veranschaulicht das Prinzip:
Google Rankingfaktoren
Damit Google Deine Affiliate Webseite ranken kann, muss die Suchmaschine Deine Inhalte algorithmisch und mithilfe von Machinelearning "verstehen" und hinsichtlich der Relevanz für Suchbegriffe bewerten. Nach eigener Aussage nutzt Google für diese Bewertung über 200 Rankingfaktoren. In drei Minuten erklärt Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Google Webspam Teams, wie die Google Suche funktioniert:
Belegt sind nur die wenigsten Rankingfaktoren. Ständiges experimentieren und viel Erfahrung kristallisiert die wichtigsten heraus. Man gliedert grob in:
- Onpage-Rankingfaktoren: Rankingfaktoren, dessen Optimierung auf der Affiliate Webseite stattfindet. Hierzu zählen die Webseiten-Hierarchie und die interne Verlinkung als Basis. Alle Optimierungen der Onpage-Faktoren werden nur auf der Affiliate Webseite selber vorgenommen und teilweise hinsichtlich der Listing-Darstellung in den Google Suchergebnissen betrachtet.
- Offpage-Rankingfakoren: Rankingfaktoren, welche außerhalb der Affiliate Webseite optimiert werden. Offpage-Rankingfaktoren sind Referenzierungen von anderen Webdokumenten auf Dein Affiliate Projekt. Die Links anderer Webdokumente weisen entsprechend dem PageRank Algorithmus und anderen Metriken unterschiedliche Qualität auf.
SEO-Tools für Affiliate Marketing
SEO-Tools helfen Dir Inhalte zu Planen, den Erfolg von Marketing-Maßnahmen zu messen, Probleme zu identifizieren sowie SEO-Potentiale Deiner Affiliate Projekte aufzudecken. Zunächst einmal pflegen Google und andere Suchmaschinen wie Bing eigene kostenlose SEO-Tools für Webmaster.
Google Search Console (weiter zu Praxisübung 8): Die Search Console gibt Dir tagesaktuelle Statistiken über die Performance Deiner Keywords in den Google Suchergebnissen. Sie deckt technische Fehler Deiner Webdokumente auf und informiert Dich über manuelle Maßnahmen, die Google bezüglich Deiner Affiliate Marketing Webseite vornimmt.
Google Analytics (weiter zu Praxisübung 9): Analytics ist ein mächtiges Tool, um Traffic auf Deiner Affiliate Webseite zu messen und zu analysieren. Du erhälst genaue Einblicke über die Besucherzahlen und deren Entwicklung sowie darüber wie sich die Nutzer durch Deiner Affiliate Webseite bewegen. Außerdem kannst Du mit Google Analysitcs Conversions wie das Klicken auf Affiliate Links tracken.
W-Fragen Tools: Während die Search Console und Google Analytics der Performance-Messung Deiner Inhalte dienen, kommen wir mit den W-Fragen Tools in den vorausgehenden Bereich der Content Planung und Erstellung. W-Fragen Tools sind super dazu geeignet, herauszufinden, was Deine Bedarfsgruppe bewegt, um Deine Inhalte hieran auszurichten. Die Daten die W-Fragen Tools liefern, kommen direkt aus der Google Suche und anderen Quellen, welche Nutzerfragen aus erster Hand beziehen.
W-Fragen Tools spielen eine wichtige Rolle in der nächsten Praxisaufgabe 10, in der Du Deine Seitenarchitektur und ein komplettes Inhaltsverzeichnis Deiner Affiliate Marketing Webseite aufbauen wirst.
Tipp: Spätestens wenn Du mehrere Projekte gleichzeitig pflegst und Aufgaben wie Content-Planung und Erstellung durchführst, sind Projektmanagement Tools für Dich interessant, mit denen Du Deine Aufgaben organisieren kannst. Ich nutze seit Jahren Kanbanflow hierfür. Hier findest Du eine Übersicht bewährter Projekt Management Tools die sich für Affiliate Marketing eignen.
Keyword-Tools: Keyword Tools helfen Dir wie W-Fragen-Tools Content zu planen. Sie liefern Listen von Suchbegriffen zu Themen, um Webseiten und Inhalte in der Tiefe und Breite am Bedarf der Bedarfsgruppe auszurichten. In der Kombination mit dem Suchvolumen können Keyword-Tools die Content-Ausrichtung maßgeblich bestimmen (weiter zu Praxisaufgabe 11).
URL-Shortener: URL-Shortener werden von Affiliates genutzt, um Affiliate Links zu kürzen. Man spricht hierbei auch vom Maskieren oder Cloaking von Affiliate Links. Auf gongfu-affiliate.de wird ein kryptisch wirkender AffiliateLink wie https://campaign.adindex.de/lottostar24,de_2566.html?idPartner=202
zu https://www.gongfu-affiliate.de/out/beispiel-affiliate-link
gekürzt. Dies hat keinen direkten SEO-Effekt zur Folge. URL-Shortener werden genutzt weil:
- gekürzte Affiliate-Links mit der eigenen Marke im Domainnamen eine höhere Vertrauenswürdigkeit genießen als kryptische Affiliate Links.
- die zentrale Verwaltung von Affiliate Links mit einem Link-Shortener den Pflegeaufwand reduziert. Stell Dir vor Du möchtest einen Affiliate Link austauschen und hast diesen auf mehreren Seiten in Deinem Affiliate Projekt eingebaut. Du müsstest herausfinden auf welchen Seiten der Link vorkommt und jede einzelne Seite ändern. Mit einem URL-Shortener würdest Du Dich in das Tool einloggen und das Linkziel einmal anpassen.
- die Gestaltung der Links beispielsweise mit einem *-Anhängsel als Kennzeichnung für Affiliate Links zentral per CSS-Regel erfolgen kann. Eine CSS-Regel, die jedem Affiliate Link ein Asterisk-Zeichen anhängt, sähe beispielsweise so aus:
article .post__inner a[href*=\/out\/]:after {
/* add suffix space (\00a0) and asterisk (\002A) */
content: "\00A0\002A" !important;
}
Beim Amazon Partnerprogramm ist die Maskierung von Affiliate Links mit einem Shortener wie folgt geregelt:
Es ist Ihnen untersagt, die URL der Website, die Partner-Links enthält, auf eine Weise zu verbergen, zu verstecken, zu manipulieren oder auf andere Weise unkenntlich zu machen (einschließlich der Verwendung einer Weiterleitung), die es Amazon unmöglich macht, festzustellen, von welcher Website aus ein Kunde sich durch den Partner-Link auf die Amazon-Website durchgeklickt hat.
Anforderungen für die Teilnahme am Amazon EU-Partnerprogramm
Praxisübung 12: Installiere einen URL-Shortener Deiner Wahl, um Affiliate Links zu maskieren und zu verwalten.
Usability & User Experience für Affiliate Webseiten
Usability beschäftigt sich mit der Nutzbarkeit Deiner Affiliate Webseite aus Sicht der Leser auf kleinen wie auf großen Bildschirmen und ist im Allgemeinen durch DIN ISO 9241-11 definiert:
Usability ist das Ausmaß, in dem ein System durch bestimmte Benutzer in einem bestimmten Nutzungskontext genutzt werden kann, um bestimmte Ziele effektiv, effizient und zufriedenstellend zu erreichen.
DIN ISO 9241-11
User Experience (abgekürzt UX) hingegen geht über die Usability Deiner Affiliate Webseite hinaus und definiert sich im Allgemeinen nach DIN ISO 9241-210:
Wahrnehmungen und Reaktionen einer Person, die aus der tatsächlichen und/oder der erwarteten Benutzung eines Produkts, eines Systems oder einer Dienstleistung resultieren. [...] Dies umfasst alle Emotionen, Vorstellungen, Vorlieben, Wahrnehmungen, physiologischen und psychologischen Reaktionen, Verhaltensweisen und Leistungen, die sich vor, während und nach der Nutzung ergeben.
DIN ISO 9241-210
Usability und UX sind User orientiert und im Übrigen eine Teilmenge der Gongfu Affiliate Marketing Prinzipien, nach denen sich dieses Buch ausrichtet. Eine hohe Usability und User Experience zahlen sich insgesamt auf den Erfolg Deines Affiliate Projekts aus, denn letztendlich entscheiden Deine Nutzer darüber, ob Deine Affiliate Webseite hilfreich ist. Google erklärt hierzu, dass User Experience und SEO nicht zu trennen sind:
You should build a website to benefit your users, and any optimization should be geared toward making the user experience better. One of those users is a search engine, which helps other users discover your content.
Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
Mousetracking Tools: Fällt Deinen Besuchern die Interaktion mit Elementen wie Suche, Navigation, Kommentare, Formulare und Bilder-Galerien leicht? Mousetracking Tools sind für den europäischen Markt meist GDPR konform und zeichnen anonym die Mausbewegung Deiner Nutzer auf. Anhand dieser erkennst Du sehr schnell, wo Verständnis-Probleme bei der Nutzung liegen.
Tipp: Mousetracking ist ein mächtiges Hilfmittel für Affiliate Webseiten, welche sich im Aufbau befinden, da so gut wie immer Usability Probleme aufgedeckt werden, die andernfalls unentdeckt bleiben. Die meisten Tools locken mit einem Kontingent von bis zu 100 Sessions pro Monat, welche für den Start von Affiliate Webseiten völlig ausreichen.
Praxisübung 13: Melde Dich bei einem Mousetracking Tool an und füge den Tracking Code des Tools zur Installation in Publii unter Tools > Custom HTML > Head hinzu.
Typografie
Lassen sich Deine Affiliate Marketing Inhalte leicht erfassen? Ist die Typografie angemessen und hilft die Gestaltung Deiner Affiliate Webseite der Konsumierbarkeit Deiner Inhalte? Mit folgenden Tipps erhöhst Du die Lesbarkeit Deiner Inhalte:
- Zeilenlänge: Die Zeilenlänge eines Fließtextes hat Einfluss auf den kognitiven Aufwand beim Lesen. Zu kurze Zeilen unterbrechen den Lesefluss zu häufig, zu lange Zeilen verschlechtern die Orientierung im Text und machen es schwer zum Anfang der nächsten Zeile zurückzufinden. Eine gute Zeilenlänge für eine optimale Lesbarkeit liegt etwa zwischen 50 und 60 Zeichen inklusive Leerzeichen.
- Absatzlänge: Auf einer Webseite ist das Leseverhalten ein anderes als in einer Tageszeitung oder in einem Buch. Auf Deiner Affiliate Webseite wird Dein Leser zum Lesen von Fließtext mehr Energie aufwenden müssen. Untergliedere Deine Texte zur besseren Orientierung und nach dem Prinzip Devide and Conquer mit Absätzen mit je etwa 5 bis 6 Zeilen. Während zu kurze Absätze den Text zersplittern würden, würden zu lange Absätze den Eindruck von "Textwüsten" verschaffen.
- Hervorhebungen: Nutze Fett- und Kursivschrift, um wichtige oder andere Inhalte hervorzuheben. Hierdurch schaffst Du Ankerpunkte im Gesamtbild Deines Textes, an denen sich Leser orientieren können. Hervorhebungen unterstützen außerdem das schnelle Scannen von Texten – eine häufige Leseart im Internet, die genutzt wird, um sich einen Überblick über den Inhalt eines Webdokuments zu verschaffen.
- Überschriften: Gliedere Deine Texte in sinnvolle und aussagekräftige Überschriften, um die Orientierung zu erleichtern.
- Tabellen und Listen: Tabellen und Listen helfen die Inhalte eines Webdokuments leichter zu erfassen. Nutze Tabellen und Listen, wenn es Dir sinnvoll erscheint.
- Erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten: Nutze Zitate, Hervorhebungen durch farbige Hintergründe und Icons, um weitere Strukturelemente einzubringen.
- Mischen von Schriften: Nutze nie mehr als 3 Schriftarten gleichzeitig, um ein unruhiges Schriftbild zu vermeiden. Wenn Du für Überschriften beispielsweise eine Serifenschrift und für Fließtext eine Serifenlose nutzt, kann dies zu einem schönen Kontrast führen, der die Lesemotivation steigert. Oft liefern Themes der Content Managements Systeme für Affiliate Webseiten eine gute Auswahl an Schriftkombinationen zur Auswahl an.
- Flattersatz und Blocksatz: Ein weit verbreiteter Irrglaube ist, dass Blocksatz die Lesbarkeit von Texten erhöht, da er optisch schön in einen Kasten untergebracht ist. Wenn Du Blocksatz nutzt, dann achte darauf, dass keine Löcher zwischen den Wörtern entstehen, da diese den Lesefluss stark stören.
- Schriftgröße: Bedenke, dass die Lesbarkeit am Bildschirm gegenüber der Lesbarkeit auf dem Papier reduziert ist. Nutze insbesondere auf mobilen Endgeräten mit kleinen Bildschirmen eine ausreichend große Schrift.
Inhalte mit Grafiken visualisieren
Die Konsumierbarkeit Deiner Affiliate Marketing Inhalte kannst Du mit Bilder erheblich steigern. Nicht umsonst sagt man:
One Picture is Worth Ten Thousand Words.
Fred R. Barnard, 1927
Der Hintergrund ist, dass Bilder vom menschlichen Gehirn schneller erfasst und verarbeitet werden können als Text. Visualisiere Deine Inhalte so oft es geht mit Grafiken, Diagrammen, Bildern und Bewegtbildern, d.h. Videos und GIF-Animationen. Bei letzteren achte auf eine dezente Nutzung, da das Gesamtbild des Webdokuments sehr schnell unruhig und hastig wirkt. Im Folgenden findest Du eine Übersicht der Möglichkeiten hochwertige Visualisierungen zu erstellen.
Tipp: Versuche den Stil Deiner Visualisierungen auf Deiner Affiliate Webseite konstant beizubehalten. Wenn Du beispielsweise vorzugsweise Illustrationen zur Visualisierung nutzt, dann arbeite nur sparsam mit Fotos. Deine Inhalte wirken so insgesamt professioneller und Deine Leser fühlen sich wohler. Der Mensch ist halt ein Gewohnheitstier. Nutze außerdem Bildunterschriften und Alternativtexte im HTML alt
-Tag des Bildes, damit Screenreader und Suchmaschinen Deine Bilder leichter einordnen können.
Bildmaterial vom Advertiser: Oft hat der Advertiser, mit dem Du zusammenarbeitest, eine Auswahl an Bildmaterialien oder Videos, welche er seinen Affiliates gerne bereitstellt. Frage bei einer bestehenden oder angestrebten Partnerschaft einfach beim Merchant nach.
Bedenke jedoch, dass Du Dich mit der Verwendung von Bildern des Advertisers möglicherweise abhängig machst. Bei einer Beendigung der Partnerschaft, kann es passieren, dass Du die Bilder ausbauen und die Texte, welche sich auf die Bilder beziehen, ändern musst.
Bilddatenbanken: Bilddatenbanken sind die erste Anlaufstelle für professionelle Fotos, Vektorgrafiken, d.h. beliebig skalierbare Grafiken und Illustrationen. Die sogenannten Stock-Medien sind günstig und Du hast eine riesige Material-Auswahl, in der man sich auf der Suche nach dem perfekten Bild auch leicht verlieren kann.
Diagramm- und Visualisierungs-Tools: Diagramm und Visualisierungstools sind super dazu geeignet Abläufe, Konzepte und Zusammenhänge von Konzepten zu visualisieren und werden, wie Du sicher schon bemerkt hast, ausgiebig von mir genutzt. Visualisierungstools sind relativ günstig und teilweise kostenlos mit Beschränkungen. Mit Visualisierungstools hasst Du außerdem freie Gestaltungsmöglichkeit; Du kannst die Grafiken genau auf Deine Inhalte abstimmen.
Bildbearbeitung: Wenn Du Fotos oder Illustrationen nutzt, dann möchtest Du diese oft bearbeiten und für Deine Affiliate Marketing Inhalte aufbereiten. Das heißt unter anderem zuschneiden, retuschieren, Elemente ausschneiden bzw. freistellen oder verschiedene Bilder zu einer Komposition zusammenführen.
Für die Bildbearbeitung gibt es vorallem zwei Tools die herausstechen. Das ist zum einen die kostenlose Bildbearbeitungssoftware Gimp für Linux, Mac und Windows und zum anderen die kostenpflichtige und wahrscheinlich jedem bekannte Software Adobe Photoshop, welche auf Windows und Mac genutzt wird.
Vektor-Grafik Bearbeitung: Während Du bei Fotos und Illustrationen mit nicht skalierbaren Pixeln arbeitest, sind Vektor-Grafiken vektorbasiert, d.h. ohne Qualitätsverluste beliebig skalierbar. Das ist ein großer Vorteil, den ich immer zu nutzen versuche. Vektorgrafiken sind als Pixeldateien in Formate wie jpg
oder png
exportierbar. Zur Bearbeitung von Vektor-Grafiken werden im Vergleich zu Pixelgrafiken anderen Programme und Bearbeitungskonzepte genutzt. Das Entfernen von Elementen wie einem Hut bei einem Character ist beispielsweise bei Vektorgrafiken um ein vielfaches leichter als bei einer Pixelgrafik.
Zur Bearbeitung von Vektorgrafiken gibt es einerseits Adobe Illustrator, das von der Bedienoberfläche sehr ähnlich zu Adobe Photoshop ist und das kostenlose Vektorbearbeitungs-Tool Inkscape, welches für Linux, Mac und Windows existiert.
Tipp: Nutze Charactersets, um Dir so etwas wie ein Maskottchen für Deine Affiliate Webseite zu erstellen. Character Sets bestehen aus einzelnen Elementen, mit denen Du einen Character zusammenstellen kannst, der eine bestimmte Situation visualisiert. Character eignen sich super, um Texte aufzulockern, wenn andere Grafiken ungeeignet sind.
Professionelle Grafiker: Wenn Du in Bilddatenbanken nicht fündig wirst und Diagramme ungeeignet sind, dann kannst Du immer noch auf die Hilfe professioneller Grafik-Designer zurückgreifen. Freelancer und Agenturen in unterschiedlichen Preisklassen in der ganzen Welt findest Du über diverse Plattformen. Die Preise professioneller Grafiken beginnen bei Pauschalen ab 50 Euro und Stundenpreise ab 20 Euro.
Konversion-Optimierung
Im Onlinemarketing konvertiert ein Nutzer, wenn er eine vom Onlinemarketer bestimmte Aktion ausführt. Dies kann beispielsweise
- eine Anmeldung zu einem Newsletter (der Nutzer konvertiert zu einem Newsletter-Abonnenten),
- ein Kauf (der Nutzer konvertiert zu einem Kunden),
- eine Registrierung (der Nutzer konvertiert zu einem Mitglied),
- das Lesen eines Textabschnitts (der Nutzer konvertiert zu einem Interessenten)
- oder ein einfacher Klick auf einen Button sein, dessen Zweck beliebig sein kann.
Konvertiert ein Nutzer, so spricht man von einer Konversion. Im Affiliate Marketing konvertiert ein Nutzer primär, wenn er auf einen Affiliate Link oder ein anderes Werbemittel klickt und zum Advertiser wechselt.
A/B Tests: A/B Tests dienen dem Testen von Änderungen auf Webseiten mit dem Ziel, die konversionsstärksten Änderungen zu identifizieren. Änderungen können hierbei Designelemente oder Inhalte betreffen. Bei einem A/B-Test werden zwei Varianten gegeneinander getestet. Variante A und B erhalten jeweils 50 Prozent des Besucherstroms, wobei jede einzelne Auslieferung von A oder B zufällig bestimmt ist.
Der Vorteil von kontrollierten Tests, bei denen Varianten bei jeder einzelnen Auslieferung zufällig ausgewählt werden, ist die Robustheit gegenüber äußeren Einflussfaktoren, die zeitweise den Test beeinflussen. Ein Beispiel ist das Weihnachtsfest, bei dem Konversionen regelmäßig ansteigen. Würde erst Variante A für 50 Prozent des Besucherstroms ausgeliefert und anschließend Variante B, deren Auslieferung genau in die Weihnachtszeit fällt, so kann eine höhere Konversionsrate von Variante B täuschen.
Herzlichen Glückwunsch! Du hast Deine erste eigene Affiliate Webseite erstellt. Pflege und optimiere Dein Projekt mit den Tools, welche Dir zur Verfühgung stehen. Sammel Erfahrung, baue es aus wenn Du möchtest und Potential erkennst. Schreibe mir gerne eine Nachricht und teile mir Dein Projekt mit. Ich würde mich sehr freuen, von Dir zu hören.